健康時報記者 趙廣泉
違法廣告六年如一雷打不動 公告查處一百多回有始無終
2007年11月26日，對北京同仁堂來說，又是一個不體面的日子。
這一天，因為一次次屢查屢犯的違法廣告厚積薄發(fā)，北京同仁堂的字樣同時出現(xiàn)在在湖北、江蘇、內(nèi)蒙古食品藥品監(jiān)管局采取行政強制措施的名單上。這一天，北京同仁堂鴻日藥業(yè)公司的“
前列舒樂膠囊”和北京同仁堂股份公司的“止渴
降糖膠囊”，在湖北、江蘇和內(nèi)蒙古，被三省區(qū)同時責令全轄區(qū)暫停銷售。
盡管產(chǎn)品的名稱、功效各不相同，但被千里之遙的三個省、區(qū)藥品監(jiān)管部門同時采取行政強制措施，官方認定的原因都是一個：“違法發(fā)布廣告、任意擴大產(chǎn)品適應癥（功能主治)范圍、絕對化夸
大藥品療效、嚴重欺騙和誤導消費者。”
以同樣的原因被實施如此嚴厲的處罰，對北京同仁堂旗下的相關(guān)企業(yè)來說，這已經(jīng)不是第一次了。加上11月26日被三省、區(qū)再次采取強制措施的兩個藥品，今年5月新修訂的《藥品廣告審查辦法》實施以來，北京同仁堂旗下已經(jīng)有6個藥品在9個省、區(qū)先后11次被采取行政強制措施。而像這樣屢查屢犯的重復和循環(huán)，對北京同仁堂旗下37個藥品、保健品違法廣告六年如一日的“執(zhí)著”而言，這也還只是一個縮影。
有據(jù)可查的文件和官方記錄反映出一個基本的事實是：北京同仁堂旗下的藥品違法廣告由來已久。從2001年7月4日國家建立違法藥品廣告公告制度，藥品監(jiān)管部門開始發(fā)布第一期《違法藥品廣告公告》時起，六年來北京同仁堂旗下旗下的藥品違法廣告始終就沒有消停過。
痛心 同仁堂違法廣告 一年又一年
2001年，“
大敗毒膠囊”等北京同仁堂旗下的3個藥品因“未經(jīng)審批、篡改審批內(nèi)容、使用過期廣告批準文號或使用已被撤銷的廣告批號”違法發(fā)布廣告，在甘肅、寧夏等7個�。▍^(qū))被公告查處，在4個�。▍^(qū))被收回廣告批準文號，連續(xù)三期被國家藥監(jiān)局記入《違法藥品廣告公告》。
2002年，“
骨刺消痛涂膜劑”等北京同仁堂旗下的8個藥品因“篡改審查核定的廣告內(nèi)容，夸大藥品療效”，多次發(fā)布違法廣告，在上海、浙江等11個省、自治區(qū)、市被公告查處，“大敗毒膠囊”、“
克銀丸”等3個藥品廣告批準文號被撤消，被國家藥監(jiān)局先后列入三期《違法藥品廣告公告》。在國家藥監(jiān)局當年5月17日發(fā)布的《 2002 年第二期違法藥品廣告公告》上，“
塞隆風濕膠囊”等北京同仁堂旗下的5個藥品竟同時上榜。
2003年，隨著“潤肺
止嗽丸”在江蘇、內(nèi)蒙古等地被21次查處，北京同仁堂旗下發(fā)布違法廣告的藥品已經(jīng)達到8個；被公告和查處的地區(qū)已擴展到14個省、自治區(qū)、市；先后被國家和河南、江蘇等省藥品監(jiān)管部門9次寫進《違法藥品廣告公告》；“北京同仁堂”的字樣17 次出現(xiàn)在國家藥局《2003年第六期違法藥品廣告公告上；尤其惡劣的是，“大敗毒膠囊”竟然偽造廣告批準文號在河南發(fā)布違法廣告。
2004年，由于有了“
腦血栓片”等違法“新丁”的加盟，北京同仁堂旗下涉及違法廣告的藥品攀升到9個，在陜西、內(nèi)蒙古等18個省、自治區(qū)被查處�！�
潤肺止嗽丸”等3個藥品被列入國家藥監(jiān)局《違法藥品廣告公告》，“
理氣化瘀口服液”等6個藥品，被海南、河南等8個省、區(qū)18次列入《違法廣告公告》。
尤其令人無法理解的是：2004年，北京同仁堂鴻日藥業(yè)公司的“
參茸三腎膠囊”，不僅以37次發(fā)布違法廣告的“突出劣跡”，在國家藥監(jiān)局《2004年第一期違法藥品廣告公告》的354條違法廣告中名列第一；而且在被國家局公告查處后，又先后打破在河南被連續(xù)列入兩期違法廣告公告的紀錄，兩個月之內(nèi)被江蘇省藥監(jiān)局連續(xù)三期列入2004年第10期、第11期、第12期《違法藥品廣告公告》。
2005年，國家11部委印發(fā)《虛假違法廣告專項整治工作方案》，國家工商總局也發(fā)出《關(guān)于嚴厲打擊虛假違法廣告的通告》，而就在這一年，北京同仁堂旗下的“參茸三腎膠囊”、“
鎖精丸”等8個藥品，一如既往地在13個省、自治區(qū)、市發(fā)布違法廣告被查處，被國家以及11個省、自治區(qū)、市食品藥品監(jiān)管局25次列入《違法廣告公告》。
2006年，在國家11個部委繼續(xù)聯(lián)合整治虛假違法廣告的同時，國務(wù)院辦公廳又印發(fā)了《全國整頓和規(guī)范藥品市場秩序?qū)ｍ椥袆臃桨浮�，這一年，“化瘀丸”等9個藥品在 15個省、自治區(qū)、市被查處，被14個省、自治區(qū)監(jiān)管部門 26次列入違法廣告公告，1個藥品被撤消廣告批準文號。
2007年，國家對虛假醫(yī)藥廣告的監(jiān)管措施空前嚴厲，中宣部、國家工商總局、國家食品藥品監(jiān)管局等11個部委先后出臺多個通告、文件，而這一年，北京同仁堂旗下涉及違法廣告的藥品、保健品驟然激增到19個，先后被14 個省、自治區(qū)、市列入違法藥品廣告公告、通報的次數(shù)從2006年的26期翻了一番，攀升到2007年的52期。
驚訝 同仁堂違法廣告 一個又一個
在各地幾乎不間斷地一次次公告查處延續(xù)了6年后，北京同仁堂旗下的違法藥品、保健品廣告不僅沒有銷聲匿跡，而且從2001年的3個擴展到2007年19個；被公告查處的地區(qū)從2001年的7個放射到2007年的16個；被國家和省級列入違法廣告公告的次數(shù)從3期飚升到2007年的52期。
2007年5月1日，新修訂的《藥品廣告審查辦法》開始實施。而就在這個新《辦法》實施后：
5月22日，海南省食品藥品監(jiān)管局開出第一張罰單共5個被采取強制措施的藥品里，就有北京同仁堂股份有限公司同仁堂制藥廠的“化瘀丸”。
7月24日，云南省食品藥品監(jiān)管局發(fā)出通知，對嚴重欺騙和誤導消費者的違法藥品廣告所涉的13個品種，采取暫停銷售和實施扣押的行政強制措施。北京同仁堂股份有限公司同仁堂制藥廠的“止渴降糖膠囊”名列其中。
9月24日，“化瘀丸”又在江蘇被省食品藥品監(jiān)管局采取強制措施，責令在全省暫停銷售。
9月24日，山東省食品藥品監(jiān)管局發(fā)出《關(guān)于嚴重違法廣告藥品在全省范圍內(nèi)暫停銷售的通告》，北京同仁堂鴻日藥業(yè)有限公司的“前列舒樂膠囊”，在山東被采取行政強制措施。
10月16日，河北省食品藥品監(jiān)管局發(fā)出《關(guān)于對違法廣告藥品采取行政強制措施的通知》，北京同仁堂鴻日藥業(yè)有限公司的“精制
冠心片”，在河北被責令全省暫停銷售。
11月1日，海南省食品藥品監(jiān)管局開出新《辦法》實施后第二張罰單，在9個被實施強制措施的藥品里，北京同仁堂鴻日藥業(yè)有限公司的“參茸三腎膠囊”又榜上有名。
11月23日，陜西省食品藥品監(jiān)管局采取行政強制措施，責令全省暫停銷售的15個藥品里，北京同仁堂股份有限公司同仁堂制藥廠的“潤肺止嗽丸”和“化瘀丸”，雙雙同時中榜。
11月26日，湖北省食品藥品監(jiān)管局發(fā)出《關(guān)于對前列舒樂膠囊等6個廣告嚴重違規(guī)藥品采取行政強制措施的通知》，繼山東被強制之后，“前列舒樂膠囊”又在湖北被責令全省暫停銷售。
11月26日在江蘇，“前列舒樂膠囊”也“享受”了和湖北一樣的“待遇”。
11月26日在內(nèi)蒙古，自治區(qū)食品藥品監(jiān)管局發(fā)出了和江蘇、湖北一樣的通告，實施了同樣的措施：責令“止渴降糖膠囊”在全自治區(qū)范圍內(nèi)暫停銷售。
11月29日，繼海南、江蘇、陜西之后，“化瘀丸”又被廣西自治區(qū)食品藥品監(jiān)管局行政強制，全自治區(qū)范圍內(nèi)暫停銷售。
統(tǒng)計截止2007年12月31日：從2001年國家建立“違法藥品廣告”制度的六年來，北京同仁堂旗下先后有37個藥品、保健品，因“明令禁止發(fā)布、篡改審批內(nèi)容、夸大藥品功效、甚至偽造廣告批準文號”發(fā)布違法廣告，先后在29個省、自治區(qū)、市被監(jiān)管部門公告查處；4個藥品被撤消廣告批號；6個藥品在9個省、自治區(qū)被監(jiān)管部門11次采取行政強制措施；被國家和省級食品藥品監(jiān)督管理局136次列入《違法廣告公告》。
而這個數(shù)字，也僅僅是被國家和22個省級食品藥品監(jiān)督管然理局列入《違法藥品廣告公告》中，移送同級工商行政管理機關(guān)查處的數(shù)字。
反思 同仁堂榮譽褪色 一次又一次
把“北京同仁堂”字樣一百多次帶到國家和省級違法廣告黑榜上的，主要集中旗下兩家上市企業(yè)和同仁堂集團的一家控股子公司。
2007年，先后7次被海南省食品藥品監(jiān)管局列入《違法藥品廣告公告》，在海南、江蘇、陜西、廣西4個省、自治區(qū)被監(jiān)管部門采取行政強制措施的“化瘀丸”，就出自這家由北京同仁堂集團獨家發(fā)起，1997年在上海證券交易所掛牌上市的企業(yè)——北京同仁堂股份有限公司。六年多來，北京同仁堂旗下被各地公告查處的違法廣告藥品、保健品里，這家上市公司占了16個；
而2007年先后在安徽、遼寧被公告查處，2006年曾在江西創(chuàng)下20天發(fā)布違法廣告22次紀錄的“散風
活絡(luò)丸”，和2005年被上海市食品藥品監(jiān)管局連續(xù)4期公告查處的“
高血壓速降丸”，則來自北京同仁堂股份有限公司分拆億元資產(chǎn)作為主發(fā)起人、2000年在香港聯(lián)交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市的——北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司。在國家及省級違法廣告黑榜上，被多次公告查處的“腦血栓片”、“
參芍片”就是北京同仁堂這家在境外上市公司的產(chǎn)品。
把“北京同仁堂”的字樣一次次帶到國家和各地違法廣告黑榜上的，還有一個“主力”是，北京同仁堂集團公司與香港國興集團公司共同建立的中外合資企業(yè)———北京同仁堂鴻日藥業(yè)有限公司。幾年來，在各地多次被公告查處的“
解毒涼血合劑”、“
辛芳鼻炎膠囊”、“理氣化瘀口服液”等違法廣告藥品就出自這家北京同仁堂集團的控股子公司。
６年多來，在29個省、自治區(qū)、市監(jiān)管部門對其違法廣告一百多次公告查處的與此同時，與其形影相隨的，還有接踵而來的各種榮譽……
當然，絕不能因為部分企業(yè)的一些產(chǎn)品在經(jīng)營環(huán)節(jié)的違法廣告問題，就否定北京同仁堂的業(yè)績和成就全部。但是，當面對多家企業(yè)的幾十個產(chǎn)品被一次次公告查處后、仍前赴后繼屢查屢犯的客觀存在，一系列讓人眼花繚亂的榮譽和光環(huán)，多少有些褪色和不相協(xié)調(diào)。
就在本文截稿時，北京市藥品監(jiān)督管理局日前以京藥監(jiān)市（2007)150號文件通知，決定撤銷北京同仁堂股份有限公司同仁堂制藥廠“止渴降糖膠囊”的藥品廣告批準文號；而同屬這家上市公司的“潤肺止嗽丸”又被安徽省食品藥品監(jiān)管局列入最新一期《違法藥品廣告公告》查處……
■數(shù)據(jù)說話
截止2007年12月31日：從2001年國家建立“違法藥品廣告公告”制度的6年來——
37：北京同仁堂旗下先后有37個藥品、保健品，因“明令禁止發(fā)布、篡改審批內(nèi)容、夸大藥品功效、甚至偽造廣告批準文號”發(fā)布違法廣告，先后在29個省、自治區(qū)、市被監(jiān)管部門公告查處；
4：4個藥品被撤消廣告批號；
11：6個藥品在9個省、自治區(qū)被監(jiān)管部門11 次采取行政強制措施；
136：被國家和省級食品藥品監(jiān)督管理局136次列入《違法廣告公告》。
上述這些數(shù)字，也僅僅是被國家和22個省級食品藥品監(jiān)督管然理局列入《違法藥品廣告公告》中，移送同級工商行政管理機關(guān)查處的數(shù)字。
國家重拳出擊打擊違法廣告
2007年1月17日，中宣部、國家工商總局、國家食品藥品監(jiān)管局等11個部委聯(lián)合發(fā)出《2007年整治虛假廣告專項行動要點》，要求“曝光嚴重違法廣告，加強社會輿論監(jiān)督�！�
2007年8月14日，國家食品藥品監(jiān)管局發(fā)出《關(guān)于深入推進整頓和規(guī)范藥品市場秩序?qū)ｍ椥袆拥娜舾梢庖姟�，要求“采取行政控制措施，力求年底前使違法藥品廣告得到整治”。
2007年9月11日，國家工商總局、國家食品藥品監(jiān)管局、衛(wèi)生部聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于集中整治藥品、保健食品、醫(yī)療廣告的通知》，明確“要進一步加強對違法廣告所涉及的產(chǎn)品及其生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的監(jiān)管力度”。
2007年10月15日，國家食品藥品監(jiān)管局發(fā)出《關(guān)于做好藥品和保健食品廣告集中整治工作的通知》，明確要求“加大對違法發(fā)布廣告情節(jié)嚴重的藥品及其生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)的監(jiān)管力度”。
■健康時評
一個迷失底線的品牌能走多遠?
6年，37個品種，29個省、自治區(qū)、市查處，136期違法廣告公告。如果不是一期期白紙黑字的官方記錄，沒有人會輕易把這樣一組數(shù)據(jù)，同傳承了338年的北京同仁堂聯(lián)系在一起。
健康時報今天以《同仁堂違法廣告讓人痛心！》為題編發(fā)的報道，會讓很多人感到驚訝、惋惜和痛心！
修合無人見，存心有天知！多么樸素而又令人震撼的古訓！
作為一家有著 300 多年歷史，堪稱民族醫(yī)藥第一品牌的代表、中藥旗艦號的現(xiàn)代化企業(yè)，北京同仁堂之所以能歷經(jīng)世事滄桑而不衰，這期間經(jīng)歷了怎樣的磨難和錘煉并不難想象。使得其賡續(xù)至今并發(fā)揚光大的諸多成因里，最為重要的應當是它秉持和堅守的商業(yè)道德。其金字招牌里，鍛鑄的是信任、生輝的是誠信。也正因為此，北京同仁堂才具有了楷模形象的示范意義。
可是，這樣一組冷冰冰的數(shù)據(jù)暴露出來的事實，最終還是顛覆了筆者感覺中慣性的經(jīng)驗思維。真的不太好理解：一塊傳承了三百多年的金字招牌，兩家上市公司竟然是這樣經(jīng)營的。
監(jiān)管部門幾乎持續(xù)不斷的查處、媒體上隔三岔五的曝光、網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的質(zhì)疑，難道企業(yè)的管理者、決策者真的全然不知嗎？在持續(xù)長達六年的時間里，這顯然說不過去。那么，不言而喻的明知故犯是沒有懸念的。在顯而易見的事實面前，所有的說辭和委屈，都只能是越描越黑。
企業(yè)最重要也是最基本的職能是贏利。盡己所能去實現(xiàn)其經(jīng)營業(yè)績和利益的最大化，不僅毋庸置疑也無可非議。但“遵紀守法”作為一條底線、作為任何一個企業(yè)都必須要承擔的、最低限度的社會責任，這也應該沒有爭議。而對于一個傳承了幾百年光榮和名望的品牌企業(yè)，難道連“遵紀守法”都不能成為自律的底線嗎？
本報今天編發(fā)這篇報道，不僅僅是為了“曝光嚴重違法廣告，加強社會輿論監(jiān)督”，更重要的是為了引起主管部門和企業(yè)決策層的關(guān)注、反思，共同更好地維護和珍惜——北京同仁堂，這塊盛傳了三百多年的金字品牌。
來源：《健康時報》
－－－－－－－－－－－這是什么世道？？？好好的字號誰給毀了？中醫(yī)中藥中國行，你怎么行��？
－－－－－－－－－－－出現(xiàn)這些局面誰應該下臺！��！行政行的正嗎？管得了嗎？別誤國誤民，中華老字號現(xiàn)在搞的那么丟人！
－－－－－－－－－－－花錢買招牌用招牌騙人！��！
－－－－－－－－－－－都是急功近利惹禍
－－－－－－－－－－－到同仁堂買的
桂枝有的比大拇指還要粗
－－－－－－－－－－－給資本主義摸黑！
－－－－－－－－－－－我看了這些非常氣憤！罰款了就意味著合法嗎？受騙的消費者怎么辦？消費者的權(quán)益受到欺騙，是在合法的旗幟下受得欺騙。你怎樣補償消費者呢？即便當權(quán)者下了臺也不能彌補消費者的被騙！
－－－－－－－－－－－呵呵，同仁堂也墮落了。
在中國特色社會主義的偉大醫(yī)療體制下。
－－－－－－－－－－－一個老字號的形成一般都要經(jīng)過上百年，甚至幾百年的沉淀和積累，堅持！
但是到了如今的社會，通常只用一二十年就能把它給徹底毀了！
