名家論《中華醫(yī)藥》
十年，說長不算長，在歷史的長河里，只是浪花一朵；但說短也不短，在歷史的記錄中，含有三千六百五十個日日夜夜。今年，欣逢中央電視臺的品牌欄目《中華醫(yī)藥》創(chuàng)刊十年紀念，對于這個一直關注著的著名品牌，有許多體認在心中縈繞。
當今，無論放眼世界；抑或環(huán)視國中，在迅猛發(fā)展的電視文化事業(yè)遍布全球、一日千里的跨越態(tài)勢之中，數以萬千計的電視欄目時而萌生，時而消亡，讓人眼花繚亂，目不暇接。當然，探究起來，它們的萌生與消亡，內中自有不可違抗的規(guī)律存在。而這檔不以過度包裝、花樣翻新為特點的《中華醫(yī)藥》，不僅取得了長達十年的生存優(yōu)勢；更以不斷躍升的驕人收視效果，屹立于潮頭浪尖，我們又應當從中產生怎樣的思考與發(fā)現(xiàn)呢？
以我之淺見，至少有以下三點可作為對其獨特的生命力與價值規(guī)律的發(fā)掘與探索。
其一，標志性�！吨腥A醫(yī)藥》十年行進，最為醒目的一點，我以為是她的“民族化”標志性，其中包涵了民族的精神，民族的精華和民族的精魂。從創(chuàng)辦的第一天起始，在欄目主創(chuàng)者們的自覺追求中，就明確地把她的主旨定位于充溢著民族特質的“關愛生命健康，服務全球華人”，以智慧而和諧的中華醫(yī)道，為天下華人解開健康的密碼。由此而有了以玄妙精深的中華民族中醫(yī)藥文化為主打品牌，伴以淡雅質樸的民族化氛圍，和身著中式服裝、溫潤如玉、極具親和力的主持人，從而在海內外觀眾心中展示出富有獨特民族精神和獨特文化魅力的獨特標志。“中醫(yī)藥學是中華民族的大智慧”，是“中華文明的瑰寶”，亦可認為是具有標志性的民族文化精華。經過十年匠心經營，《中華醫(yī)藥》欄目組通過堅持不懈的實踐，以中華傳統(tǒng)文化精華為載體，以中華特有的健康觀、生命觀為內涵，搭建了一個融匯全球華人之文化認同，凝聚全球華人之民族情感的重要平臺，從中發(fā)散出強烈的民族文化精神。在《中華醫(yī)藥》出版的叢書中，我們看到一封來自美國舊金山的信函，其中寫道：“本人是旅居美國舊金山的華人，《中華醫(yī)藥》在中央電視臺的節(jié)目中為我們華僑、華人所偏愛，每周我們都一定要收看此節(jié)目，并為中華民族博大的文化遠播海外而感到自豪。在今天的美國，無論醫(yī)學界還是普通的美國人，都愈來愈多地感受到中醫(yī)中藥的神奇魅力。”這封真摯質樸的來信，代表著海外廣大華人的心聲。關于民族精魂的體現(xiàn)，其最突出者非十年不變的主持人洪濤莫屬，她正是“中華醫(yī)藥”最具標志性的人物。誠如中國傳媒大學的長江學者特聘教授、博士生導師胡智鋒所概括的：《中華醫(yī)藥》欄目能保持十年不衰，很大程度得益于洪濤內心深處的真誠、平和、誠樸和大愛。在她的言談和行動中，充盈著一種使人如沐春風般的溫情，她以自己獨特的溫柔、善良、親切的主持風格，出現(xiàn)于電視熒屏，使觀眾感受到來自對方充滿真情的關愛，而成為《中華醫(yī)藥》的獨有符號。同時，她不僅是一位被海內外觀眾譽為溫婉大氣、充滿東方女性魅力的主持人；而且是一位有思想，有智慧的專家型主持人。她曾在寫給海內外觀眾的“春節(jié)寄語”中表述自己的觀點：“中醫(yī)養(yǎng)生之道，不在求仙丹靈藥，而首在養(yǎng)心調神。養(yǎng)心養(yǎng)性可稱為是養(yǎng)生之道的‘道中之道’�！彼宰约旱脑捳Z方式，形成其獨具東方氣韻和民族風范的主持風格，而成為《中華醫(yī)藥》欄目民族精魂的集中體現(xiàn)。首任制片人、現(xiàn)任中央電視臺海外中心專題部副主任劉文告訴人們：欄目組曾接到一封海外來信，信封上的郵票竟然是洪濤的肖像。由于加拿大是世界上極少數允許申請個人郵票的國家之一，僑居加拿大已三代，仍然念念不忘祖國山水人情的蘇暢老人，為全家鐘愛的《中華醫(yī)藥》主持人洪濤申報了這張?zhí)厥獾纳钋榭羁畹泥]票；并在最后表示：“如果你愿意，我愿以蘇伯伯具函”，給予作為中華文化傳播使者的洪濤以巨大的溫暖與感動。
其二，豐富性�！吨腥A醫(yī)藥》十年發(fā)展，一個突出的特點，我以為是她的豐富厚重的內容與形式，其中包括了內容的多維度與多層面；形式的多彩與多姿。
首先，在內容方面，十年之中大約530期，約為350小時的播出，我們可以看到欄目包容之多維向度與多層指向。既有針對國內與國外不同對象、老中青不同年齡對象的不同設計，如94歲依然風流瀟灑的國學大師文懷沙的養(yǎng)生之道，遭遇嚴重車禍的鳳凰臺主播劉海若九死一生的康復之路，面對高考煩躁不安的高三學生減壓消慮之法等專題，又有針對醫(yī)療與防病的不同設計，如 “100位主任醫(yī)師講解”、“100個健康話題”等專題；既有祛病與藥膳的不同設計，如“200個專家門診”“200種病案解析”、“200種經典藥膳”、“如何調配食療藥膳”等專題，又有健康感悟與健康理念的不同設計，如“80個健康問題”、“健康新主張”、“養(yǎng)生新理念”“健康備忘錄”等專題；既有健康知識與健康故事的不同設計，如“無藥養(yǎng)生”、“快樂養(yǎng)生”；和文藝界名人張瑞芳、秦怡、鄭小瑛、德德瑪等人祛病養(yǎng)生故事等專題，更有中華傳統(tǒng)醫(yī)學大師名家和經典國藥的不同設計，如“一代醫(yī)圣張仲景與各種疾病”、“百位大醫(yī)望聞問切”、“100位國家名醫(yī)”、“權威中醫(yī)求診地圖”、 “26種家庭必備國藥呵護全家健康”等專題。如此種種，涵蓋了涉及國醫(yī)、國藥幾乎所有內容，從中點滴滲透著中華民族積淀數千年的中醫(yī)藥文化的精華，可謂琳瑯滿目任由取舍。繼之，在形式方面，《中華醫(yī)藥》的呈現(xiàn)方式亦搖曳多姿。在欄目組精心策劃下，不僅保證了每周一期的屏幕相見，以及重要節(jié)目便于普及推廣而制作的DVD光盤；并且推出了一套11部圖書版叢書，大約240萬字。從而使期待它的海內外廣大受眾，可以通過收看和閱讀兩種方式，不受時間或空間限制，隨時查閱和吸納自己最需要的臨床成果和使用資訊，直接接觸、感受和體驗對于每個人至關重要的健康保證，以呵護與提高每個人的生命質量。一位澳大利亞朋友在《中華醫(yī)藥》的幫助下得以聯(lián)系名醫(yī)，治愈疾病，恢復健康，給欄目組寄來表達心情的書信：“我能夠在《中華醫(yī)藥》得到需要的治療資料，實在是太幸運了，我正如在絕望黑暗中看到了曙光，重新有了希望。洪濤小姐主持的《中華醫(yī)藥》欄目，更是濟世救人，讓我們受惠良多，衷心感激�！庇纱俗阋杂∽C《中華醫(yī)藥》以其廣泛的傳播方式，使人們在面臨生存環(huán)境嚴峻挑戰(zhàn)的今天，獲得和諧、有效的健康之道。手邊有一套《中華醫(yī)藥》欄目收視研究報告，對于《中華醫(yī)藥》的播出、收視及競爭力，進行了科學的數據調查，并就其觀眾特征、收視特點、欄目競爭力、欄目價值等方面，與其他健康類欄目進行收視對比，作出全景式的收視研究報告。從中可以看到對于關乎電視傳播成敗的核心問題——觀眾的分析。據調查統(tǒng)計數據顯示：《中華醫(yī)藥》欄目在2007年平均每期首播觀眾規(guī)模為830萬；其中5月9日超過1700萬；其后收視率不斷攀升，到2008年更創(chuàng)新高，比2006年高出三倍�；赝觊g《中華醫(yī)藥》欄目所獲中宣部和我國政府眾多獎項;2007年高居全國健康類電視欄目收視榜首；并在同年中央電視臺全臺節(jié)目綜合評估評比中，連續(xù)三個季度名列中文國際頻道第一名的業(yè)績；再以欄目開播十年，回復海內外來信8萬多封、電話20萬個、電子郵件近3萬件作為佐證，從而富有說服力地凸現(xiàn)出《中華醫(yī)藥》的欄目競爭力。在全國健康類節(jié)目普遍收視低迷的情況下，《中華醫(yī)藥》以其獨特追求脫穎而出，開辟了新的道路與發(fā)展方向。
其三、人文性�！吨腥A醫(yī)藥》十年建樹，一向追求的要點，我以為是她的人文性內涵，其中包容了國醫(yī)國藥的人文性特質和《中華醫(yī)藥》欄目的人文性特質。關于“人文”，經典古籍《易。賁》中云：“文明以止，人文也�！薄坝^乎人文，以化成天下�！备黝愞o典一般釋文為“指人類社會的各種文化現(xiàn)象”。而在《新華詞典》解釋“人文主義” 的詞條中，注釋其為歐洲文藝復興時期資產階級文化思潮，強調了“以人為主體和中心，尊重人的本質、利益、需要及多種創(chuàng)造和發(fā)展的可能性�！卑堰@些解釋綜合起來，我們可以清晰地把握到，人文與文明，與文化，與尊重人的主體，尊重人的創(chuàng)造與發(fā)展，以達到天下大同之密不可分的關系。作為中華瑰寶的中醫(yī)、中藥，其內涵確有此義；而《中華醫(yī)藥》欄目的內涵，同樣有此涵義。中華傳統(tǒng)醫(yī)學文化中充滿了中國傳統(tǒng)文化集大成之“儒”、“道”、“釋”思想精髓，千百年來呵護著國人、乃至全球華人的身心康健。而其核心正在立足于“以人為本”，明確地“從人出發(fā)”關愛生命。當今,人類進入了競爭激烈的社會發(fā)展新時代，健康的體魄更加成為安身立命之根本保證。作為中華醫(yī)藥學開山鼻祖的經典著作《
黃帝內經》，蘊含著中醫(yī)藥學取之不盡用之不竭的寶藏。我們在《中華醫(yī)藥》出版的《大醫(yī)精誠》等書中，接觸了眾多醫(yī)德醫(yī)術彪炳天下的大師名家，從中體會到國醫(yī)國藥的精華所在。如嶺南溫病學派繼承人、大醫(yī)彭勝權強調的來自《黃帝內經》的學理：診治疾病必須考慮天、地、人之間，包括地域差異、氣候差異、人的體質差異、治療藥物差異等錯綜復雜可變因素的規(guī)律性；大醫(yī)吉良晨引述《黃帝內經》所言：“平則不病，不平則病，貴乎于平衡”，并由此生發(fā)出“食養(yǎng)、藥養(yǎng)、氣養(yǎng)”的養(yǎng)生三寶，他特別推崇運動養(yǎng)生，描繪了“未來的醫(yī)學應該是以預防為主的智慧醫(yī)學”；還有大醫(yī)任繼學主張的來自《黃帝內經》的“壽在動靜之間”學術理念等等；無不散發(fā)著濃郁的文化氣息，顯示了中華醫(yī)藥學的獨特人文稟賦。同時，我們在其中還可以看到關于國藥的精彩表述。如被譽為南方中醫(yī)領軍人物、大醫(yī)鄧鐵濤斷言：“21世紀是中醫(yī)藥騰飛的世紀”。中藥方劑學代表人物、被譽為北方中醫(yī)領軍人物王綿之所述：“在中醫(yī)看來，天下萬物，遠至飛禽走獸，近到百草礦物，都可以入藥。而由藥物組合成的方劑，則又是另一個變化無窮的大千世界，就像是一篇用詞簡單，卻又文采出眾的大文章。其實，一名中醫(yī)是否高明，就要看他能不能駕馭方劑中的這種無窮無盡的變化與神奇�！彼钊肜碚摿酥兴幹g相輔相成、相反相成構成整體，及其產生新的作用的神奇現(xiàn)象。專就《中華醫(yī)藥》欄目而言，同樣呈現(xiàn)出鮮明的人文特性。在當前眾聲喧嘩的電視傳播領域，在經濟效益占據突出地位的社會取向之中，她獨樹一幟的品質和風格呈現(xiàn)，表現(xiàn)于真誠的人文情懷。從欄目理念、選題把握、節(jié)目內容到傳播方式，無不圍繞著華人的生存與生命，展示著欄目組對所有受眾親如家人的關愛。制片人兼主持人洪濤，在她央視國際網站個人主頁上，曾真誠地表達自己的人生感悟：“生命對于每個人都是珍貴的。有時也許為了體現(xiàn)它的價值，我們過于追求物質與虛榮，而忽視了它的根本。拋開一切身外之物，其實，擁有健康，才擁有了人生最大的財富�！比趨R其間的人文思索，自然引起大家的共鳴。而在《常備國藥》一書中，開列出21種經典名方以供患者之急需，亦彰顯了《中華醫(yī)藥》欄目貫穿著人文關懷的特色。
結束本文之前，特別想說的是：《中華醫(yī)藥》之所以獲得如此巨大的成功，獲得海內外受眾的衷心喜愛，成為我國優(yōu)秀的電視品牌，在于她所擁有的十分出色的創(chuàng)作團隊。這支團隊，經歷了十年的歷練，鍛造出懷抱理想、承擔重任、充滿愛心，傾注全力，盡職盡責、精益求精的團隊精神。在這里可以個人一次親身經歷為證。我曾經榮幸地被《中華醫(yī)藥》列入選題；由此和創(chuàng)作者有了近距離的接觸。本以為和經常碰到的情況一樣，只要確定一個地方，進行簡單的訪談，便可完成這一任務。沒有想到的是，幾位團隊成員竟然專程陪伴我到上
海參加國際會議、到母校探訪、到墓地為母親掃墓……并在回程的飛機上繼續(xù)他們的采訪，他們的敬業(yè)精神和執(zhí)著態(tài)度，著實讓我感佩不已。不料，回到北京后，他們仍然不舍不棄，在精心的設計下，又陪同我和老伴到頤和園，在游船上拍攝了極富生活質感的精美畫面；并且，除去在上海采訪了若干熟悉的專家、友人之外，以后又來到學院，陸續(xù)采訪了我的學生和同事們；最后完成了《因愛而美麗的黃會林》。就是這樣一部小小的專題片，他們認真、嚴肅的工作精神，映照出一以貫之的仁愛之心與一絲不茍的責任之感。推己及人，可以從中感受到他們對待所有工作的傾心投入，體現(xiàn)出《中華醫(yī)藥》創(chuàng)作團隊對于理想信念的堅守，對于人文精神的傳承。
在開啟新的十年里程之際，作為忠實的觀眾和朋友，我衷心祝愿為世界華人的健康與生命保駕護航的良師益友——《中華醫(yī)藥》，“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄�！�，在新的起點上，再度創(chuàng)造新的輝煌！
(本文作者系北京師范大學藝術與傳媒學院原院長、教授、博導黃會林)
