隨著“神醫(yī)”張悟本神話的覆滅，市場(chǎng)上掀起了對(duì)養(yǎng)生保健類圖書(shū)的權(quán)威驗(yàn)證風(fēng)波。作為主管部門(mén)的
國(guó)家新聞出版總署日前公布了四項(xiàng)措施，規(guī)范養(yǎng)生保健類圖書(shū)的出版，然而這些措施在眾多出版養(yǎng)生保健類圖書(shū)的出版機(jī)構(gòu)看來(lái)依舊比較“虛”。
四項(xiàng)出版措施卡死養(yǎng)生圖書(shū)出版
近日，一位國(guó)家新聞出版總署官員透露，國(guó)家新聞出版總署將采取四項(xiàng)措施，規(guī)范養(yǎng)生保健類圖書(shū)的出版。第一，加強(qiáng)對(duì)養(yǎng)生保健類圖書(shū)的出版規(guī)劃和指導(dǎo)。從今年下半年開(kāi)始，總署將組織開(kāi)展優(yōu)秀健康科普類圖書(shū)的評(píng)選推薦活動(dòng)，在國(guó)家重點(diǎn)出版規(guī)劃中，也要選擇一些適合普通讀者閱讀的優(yōu)秀健康科普讀物。通過(guò)出版社推薦、專家評(píng)審、社會(huì)公示的方式，向社會(huì)推薦一批真正的優(yōu)秀健康科普?qǐng)D書(shū)，用優(yōu)秀的圖書(shū)占領(lǐng)圖書(shū)市場(chǎng)，滿足讀者需求。第二，同醫(yī)藥衛(wèi)生部門(mén)合作，對(duì)養(yǎng)生保健類圖書(shū)的出版資質(zhì)提出管理辦法，要求出版社必須有相應(yīng)的編輯資質(zhì)及嚴(yán)格的審讀程序和制度，書(shū)稿經(jīng)有關(guān)專家審讀合格后才能出版。第三，總署將通過(guò)新近設(shè)立的出版物質(zhì)量檢測(cè)中心定期對(duì)養(yǎng)生保健類圖書(shū)的內(nèi)容和編校質(zhì)量進(jìn)行檢測(cè)，對(duì)不合格的圖書(shū)將按照《圖書(shū)質(zhì)量管理規(guī)定》，由出版社采取召回、停售等措施，此項(xiàng)定期檢測(cè)活動(dòng)將從今年下半年開(kāi)始。第四，與醫(yī)藥衛(wèi)生部門(mén)共同研究，制定養(yǎng)生保健類圖書(shū)的學(xué)術(shù)質(zhì)量和審讀標(biāo)準(zhǔn)，加大審讀力度，組織專家集中審讀在售的養(yǎng)生保健類圖書(shū)，根據(jù)不同的審讀結(jié)果采取處理措施，對(duì)違反科學(xué)常識(shí)和危害百姓健康的此類圖書(shū)，將通過(guò)媒體公開(kāi)曝光，要求相關(guān)出版單位切實(shí)承擔(dān)責(zé)任，及時(shí)消除不良影響。
“目前，養(yǎng)生類圖書(shū)90%都是由民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)策劃推出的。而此次新聞出版總署推出的四項(xiàng)法規(guī)依舊比較‘虛’，沒(méi)有具體的哪些內(nèi)容是合格與不合格。因此，在接下來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，這些舉措依舊很難規(guī)范‘養(yǎng)生’類圖書(shū)在市場(chǎng)的種種‘劣行’�！币晃幻駹I(yíng)書(shū)商說(shuō)。
養(yǎng)生類圖書(shū)將被國(guó)有出版社壟斷？
在民營(yíng)出版人楊贛看來(lái)，如今養(yǎng)生類圖書(shū)已經(jīng)與20世紀(jì)90代中期氣功療法類圖書(shū)相差不多。“氣功療法類圖書(shū)可謂成為了當(dāng)時(shí)那個(gè)年代最為暢銷的圖書(shū)，但隨著眾多作者‘東窗事發(fā)’，這類圖書(shū)也曾一度備受爭(zhēng)議。然而，本該擁有更好結(jié)果的氣功療法類圖書(shū)卻在如今的市場(chǎng)中再難尋找到。這其中，一方面跟市場(chǎng)有關(guān)，但另一方面也是當(dāng)時(shí)新聞出版總署的一條法規(guī)，讓這類圖書(shū)很難東山再起�！�
“我們不得不注意，此次制定的四項(xiàng)法規(guī)與當(dāng)年整頓氣功療法類圖書(shū)有一個(gè)共同點(diǎn)——專家評(píng)審。”楊贛表示，氣功療法類圖書(shū)的敗退關(guān)鍵就是因?yàn)檫@點(diǎn)�！皩＜以u(píng)審讓這類圖書(shū)成為了僅有幾家國(guó)有出版社能出版的‘暢銷書(shū)’，而此次對(duì)養(yǎng)生類圖書(shū)依舊采用這樣的方式，無(wú)疑把整個(gè)養(yǎng)生出版圖書(shū)市場(chǎng)直接放到了一些國(guó)有出版社的手中，這對(duì)民營(yíng)書(shū)商是一個(gè)很大的打擊，更是對(duì)養(yǎng)生類圖書(shū)的一大沖擊。我們不難看出，對(duì)于專家資源，國(guó)有出版社顯然要比民營(yíng)出版工作室更有資源和優(yōu)勢(shì)，如果今后圖書(shū)出版沒(méi)有專家的一句話就不能出版，那么這種損失顯然是民營(yíng)出版工作室不能承擔(dān)的。久而久之，民營(yíng)書(shū)商自然而然會(huì)放棄這塊市場(chǎng)從而轉(zhuǎn)向其他市場(chǎng)。缺乏創(chuàng)新能力的國(guó)有出版集團(tuán)很難在養(yǎng)生保健類圖書(shū)中尋求更多的盈利點(diǎn)，也會(huì)慢慢退出市場(chǎng)，這樣養(yǎng)生保健類圖書(shū)就會(huì)走向同氣功療法類圖書(shū)一樣的‘覆滅’之路�！�
養(yǎng)生類圖書(shū)“行政”退出市場(chǎng)
“無(wú)論是中醫(yī)或是氣功，對(duì)于整個(gè)中華民族來(lái)說(shuō)，這些都是我們不可多得的文化資產(chǎn)。圖書(shū)只是推廣這種資源的一種手法，當(dāng)然從一定程度來(lái)說(shuō)，圖書(shū)確實(shí)給這些文化找到了一個(gè)合適的載體，從而創(chuàng)造了價(jià)值。對(duì)于這些我們是不應(yīng)該去全盤(pán)否定的�！辈邉澇霭娑啾攫B(yǎng)生保健類圖書(shū)的編輯章彰有著不同的看法，“通過(guò)專家審核的方式對(duì)養(yǎng)生保健類圖書(shū)進(jìn)行監(jiān)督并沒(méi)有任何問(wèn)題，但關(guān)鍵的是，這些專家是否具有審核的資歷，這個(gè)審核團(tuán)隊(duì)是國(guó)有機(jī)制還是民間自發(fā)形成的機(jī)制等都成為了制約養(yǎng)生保健類圖書(shū)的發(fā)展的關(guān)鍵因素。此外，在中醫(yī)體系中，并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一、完善的醫(yī)療手段，往往一些中藥或治療方式都是因人而異，甚至分出了幾大學(xué)派，那么不同學(xué)派的專家能否對(duì)圖書(shū)的內(nèi)容達(dá)到一致的認(rèn)可”？對(duì)于未來(lái)的養(yǎng)生保健類圖書(shū)市場(chǎng)，章彰顯得有些擔(dān)憂，“新聞出版總署此舉確實(shí)為整頓市場(chǎng)起到不可或缺的作用，但是這四項(xiàng)措施顯示是要將養(yǎng)生保健類圖書(shū)‘一棒子打死’，而不是讓它在一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)中繼續(xù)發(fā)展”。
記者：徐楠
來(lái)源：北京商報(bào)
－－－－－－－－－－－氣功已經(jīng)死了。武術(shù)已經(jīng)死了。保健也快死了。中醫(yī)也差不多了。。。
