中廣網(wǎng)北京3月1日消息（記者劉黎 李健)據(jù)中國之聲《新聞縱橫》7時33分報道，春節(jié)期間，藥酒、保健酒又展開了營銷攻勢，鋪天蓋地的廣告宣傳令人眼花繚亂，個別產(chǎn)品更是把自己的功效宣傳得神乎其神。但是，保健酒這一正在興起的行業(yè)卻難以擺脫“成長的煩惱”：標(biāo)準(zhǔn)缺失、魚龍混雜。作為酒業(yè)家族的第四大勢力，“保健酒”的發(fā)展路在何方？
山東棗莊市民張先生春節(jié)給父母買了兩瓶“參寶酒”，本想盡盡孝心，可老人喝了這種酒后
腹瀉不止，在醫(yī)院掛了兩天吊瓶，年都沒過好。
張先生：我在電視上看廣告說，這酒適合中老年和免疫力差的人喝，每天喝一口就能增強抵抗力，還能治風(fēng)濕病，有好多功能，說得
天花亂墜。我一聽感覺很好，就給老爺子買了兩瓶，結(jié)果老爺子剛一喝就拉肚子。
記者來到張先生買酒的藥店，找到了這種號稱“功效神奇的保健酒”——“松浪”牌長白山參寶酒。產(chǎn)品包裝上標(biāo)明，這種酒的主要原料包括
人參、
靈芝等，酒精度為35%，由香港皇家國際生物科技有限公司和白山市撫松仙橋人參制品廠聯(lián)合生產(chǎn)。在酒盒的正面左上方，還赫然印著國家衛(wèi)生部批準(zhǔn)使用的保健食品標(biāo)識，批號為衛(wèi)食健字（1999)第0550號。銷售人員介紹，每瓶參寶酒48元，喝了強身健體，還能抗疲勞，而且春節(jié)期間還有優(yōu)惠。
記者：是保健酒了？
銷售人員：對對！買兩瓶送一瓶。
顧客：這酒賣得怎么樣啊？
銷售人員：賣得特別好，送貨送的可多了，這只剩下兩箱了，春節(jié)送禮都是成箱地拿，一箱是六瓶，收四瓶的錢，都成箱地搬。
記者發(fā)現(xiàn)，這種參寶酒包裝簡單，雖然標(biāo)明保質(zhì)期為24個月，卻沒有生產(chǎn)日期，瓶內(nèi)液體渾濁不清，半溶解的懸浮物充斥其中。按照規(guī)定，衛(wèi)食健字是國家衛(wèi)生部在2004年以前的批準(zhǔn)號，2004年國家藥監(jiān)局成立后，衛(wèi)食健字號一律要經(jīng)過藥監(jiān)局重新審批，獲得國食健字號才能上市銷售，可記者登陸國家藥監(jiān)局官方網(wǎng)站，并未查到“松浪”牌長白山參寶酒獲批的信息。隨后記者撥打酒盒上標(biāo)注的銷售電話試圖作進一步咨詢，號碼卻是家庭電話。
記者將這一情況反映至工商部門，棗莊市工商局商管科工作人員表示，如果產(chǎn)品確實未獲得國家藥監(jiān)局的批準(zhǔn)，卻擅自使用保健食品標(biāo)識進行生產(chǎn)經(jīng)營，就說明存在虛假廣告宣傳和損害消費者權(quán)益的行為，工商部門將會對其進行依法查處。
工作人員：這種情況非常得多，如果查實是虛假宣傳，我們就立案查處，我們對這個廠家進行處罰。
其實，張先生的遭遇只是魚龍混雜的保健酒市場的一個縮影。日前，河南南陽市工商部門查獲8個品種、500多件、近1萬瓶以假亂真、坑害消費者的仿冒名牌保健酒。武漢東西湖區(qū)工商分局查獲一個制造假冒保健酒的窩點，當(dāng)場封存50箱化工香精勾兌的假冒保健酒。
保健酒是傳統(tǒng)藥酒的分支，已有數(shù)千年的歷史，我國傳統(tǒng)的中醫(yī)文化深厚，所以消費者很容易認(rèn)同所謂釀造過程中加入藥材，以養(yǎng)生健體為目的保健酒。春節(jié)期間，保健酒自然成了饋贈親友的禮品，保健酒廣告隨處可見，甚至一些產(chǎn)品號稱能夠“包治百病”。做了多年酒水批發(fā)生意的順發(fā)酒水經(jīng)理張成新，用“一池子渾水”來形容保健酒市場。
張成新：怎么說呢？就是一池子渾水看不到底。你說現(xiàn)在有多少家保健酒企業(yè)？據(jù)說有將近5000家，大家都熟悉的有幾家？附帶產(chǎn)品算好的，大多數(shù)都是‘作坊式’生產(chǎn)，小、多、雜，產(chǎn)品上的快，消失的也快，原料啦功能啦，還有宣傳，一團煙霧，這是自毀其路。
保健酒市場是繼白酒、
葡萄酒和啤酒之后的酒業(yè)“第四大勢力”，目前正以每年30%以上的速度增長，增速趕超白酒。但與白酒、紅酒的出身相對單一有所不同，目前，生產(chǎn)保健酒的廠商遍布各行各業(yè)，酒業(yè)巨頭茅臺品牌下衍生出
黃金酒、五糧液衍生出白金酒，江中制藥、修正藥業(yè)等專業(yè)制藥廠商推出“杞濃
枸杞酒”、“修正健酒”等保健酒，更有專業(yè)的勁酒、椰島鹿
龜酒等。但是在這個市場上，更多的是一些不知名的小企業(yè)，中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心《2009-2012年中國保健酒市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，去年中國保健酒企業(yè)超過5000家，市場規(guī)模突破120億元，其中65%的市場被數(shù)不清的中小品牌瓜分。尊贏（廣州)市場戰(zhàn)略顧問機構(gòu)首席顧問、中國酒類企業(yè)資本運營專家朱玉增表示，保健酒行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，市場收益高，所以各類企業(yè)群雄逐鹿，都想從中分一杯羹。
朱玉增：中國傳統(tǒng)的中醫(yī)有很多所謂的藥方，所以非常容易搞保健酒。另外，它對基酒、泡藥酒的技術(shù)的要求不是很高，所以進入門檻比較低。
朱玉增認(rèn)為，保健酒是酒不是藥，但現(xiàn)在更多的消費者把保健酒
當(dāng)藥喝，這一觀念也加速了保健酒市場的發(fā)展。
朱玉增：保健酒本身不是藥，他就不能達到像
感冒藥那樣立刻見效那種效果，但是很多中國人去喝保健酒確實抱著這樣一個心態(tài)，希望喝了保健酒就可以立刻見效，可以達到強身健體等等一些效果，它就促進了中國保健酒產(chǎn)業(yè)本身的一個惡性循環(huán)。
但是由于部分生產(chǎn)企業(yè)的短視行為，產(chǎn)品粗制濫造，市場泥沙俱下的狀況非常普遍。順發(fā)酒水經(jīng)理張成新認(rèn)為，保健酒市場存在著急功近利、市場基礎(chǔ)薄弱、功能定位模糊、規(guī)模發(fā)展遭遇瓶頸等一系列問題。
張成新：制約保健酒行業(yè)發(fā)展的最大問題就是沒有專門的標(biāo)準(zhǔn)，稍加上點藥材就成了保健酒，有的產(chǎn)品連正式的批號都沒有就上了柜臺。在標(biāo)準(zhǔn)管理上，咱們國家參照的是白酒的標(biāo)準(zhǔn)，保健酒沒有自己的標(biāo)準(zhǔn)。
目前，各路廠商在混亂的保健酒市場上，靠的就是兩張牌，一張是廣告，一張是價格。尤其是廣告戰(zhàn)，總讓不少保健酒“聲名
鵲起”。保健酒行業(yè)雖然呈現(xiàn)出群雄逐鹿之勢，卻難以掩蓋行業(yè)的尷尬現(xiàn)狀。如何做強做大保健酒產(chǎn)業(yè)？朱玉增認(rèn)為，保健酒行業(yè)自身該“保健”，首先要推動有關(guān)部門建立完善的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。
朱玉增：中醫(yī)的文化它本身就是感性的東西，保健酒就很難去量化它。規(guī)范的話還是從源頭抓起好一些，比如規(guī)定哪些中藥它可以去做保健酒，它的量是多少，某些中藥的含量因素，配方、配比這些東西給它固定化。另外要從消費心理引導(dǎo)消費者。從市場供給和市場需要來管控、引導(dǎo)市場。政府層面應(yīng)該對造假的保健酒，加大監(jiān)管力度。
來源：中國廣播網(wǎng)
