作者：張斌
中醫(yī)藥情勢不容樂觀，而當(dāng)下最緊迫的問題,就是傳播方式的問題,選擇什么樣的傳播方式、乃至是否有效？已經(jīng)關(guān)系到中醫(yī)藥能否適應(yīng)時代、生命力能否得以延續(xù)的問題。7月30日，由中國中醫(yī)藥出版社主辦的《迎奧運，中醫(yī)藥文化名牌圖書發(fā)布會》在京舉辦。這是該社首次以中醫(yī)文化品牌圖書系列發(fā)布為主題的活動。中醫(yī)文化與與奧運本身究竟有何內(nèi)在的聯(lián)系？在此期間舉辦發(fā)布會，這其中是否蘊藏著新的出版戰(zhàn)略和中醫(yī)藥國際化的傳播謀略？為此在奧運會召開之際，本網(wǎng)記者采訪了中國中醫(yī)藥出版社社長王國辰。
記者：為什么要在奧運會開幕之前舉辦這個中醫(yī)藥文化名牌圖書發(fā)布會？
王國辰：很簡單，奧運會是中國展示東方文化的大舞臺，那么中醫(yī)藥文化蘊含在中國傳統(tǒng)文化氛圍里面，而奧運會所追求的“健康、和諧”，本身就含有中國文化、尤其是中醫(yī)藥文化的因素，特別是開幕式的點火儀式取“天人合一”的理念，既是追求人與自然和諧統(tǒng)一的整體觀，更出自于中醫(yī)藥文化中的宇宙整體觀和生命。
在當(dāng)下，由于社會工業(yè)化帶來了環(huán)境、生態(tài)破壞，這種情況下，弘揚天人合一十分必要，這就是我們本次活動的主題價值所在。在奧運會開幕之前，這次中醫(yī)歷史上的首次“中醫(yī)藥文化名牌圖書發(fā)布會”意義十分重要。我們希望到北京來的各界朋友、尤其是外國朋友能夠感受到中醫(yī)藥文化的魅力，并由此加深對中華文化的理解，達成對“和諧生命觀”的時代共識�？梢哉f：不是我們選擇了奧運，而是“人文奧運”需要中醫(yī)藥文化。
記者：這次展出的圖書與以往的風(fēng)格有了很大轉(zhuǎn)變，怎么會想到出版這類圖書？
王國辰：的確，中國中醫(yī)藥出版社以前出版的大多是中醫(yī)、中藥方面的學(xué)術(shù)專著。這種轉(zhuǎn)變，首先不排除我們在尋找新的市場份額，但這不是主要原因。
中醫(yī)藥有東方文化的背景，內(nèi)涵深厚。數(shù)千年的臨床實踐證明了中醫(yī)的神奇與博大，而進入現(xiàn)代社會、特別是年青人越來越不接受。有資料顯示，目前二十歲到四十歲之間，有一定知識層次的人群中，生病了一半以上首先選擇西醫(yī)。這是因為西方的理念對東方傳統(tǒng)文化產(chǎn)生的沖擊，使得傳統(tǒng)文化的認(rèn)同逐漸下降，觀念逐漸淡化。
目前中醫(yī)藥面臨的問題是：群眾根基逐漸弱化、生存土壤逐漸流失。那么如何保護弘揚國寶中醫(yī)藥，使民眾接受中醫(yī)，首先得讓他們在文化上、觀念上、生活方式上認(rèn)同。光講陰陽五行不行，必須同他的價值觀念、他的生活密切相關(guān)，讓他在內(nèi)心深處接受這種東西。我們嘗試著以文化為載體，以生活為平臺，來宣傳、介紹中醫(yī)藥，用東方傳統(tǒng)文化的價值觀、人生觀來潛移默化地分析、認(rèn)識中醫(yī)藥，使現(xiàn)代的青年人從骨子里找回這種文化歸屬。
記者：您認(rèn)為這類圖書的受眾人群有哪些？
王國辰：對中國傳統(tǒng)或者東方文化感興趣的，有一定文化品位、接受中醫(yī)藥，喜歡中醫(yī)藥，包括想要認(rèn)識、了解中醫(yī)的人。
記者：在您看來中醫(yī)為什么不能被大多數(shù)現(xiàn)代人所認(rèn)同？
王國辰：中醫(yī)學(xué)有一套自己的理論體系，以陰陽五行為基礎(chǔ)，與中國古代文、史、哲等傳統(tǒng)文化牢牢結(jié)合，但是這種理論和現(xiàn)代科學(xué)是兩套體系，甚至用現(xiàn)代科技不能完全解釋，所以很難被接受。這也可以說是傳統(tǒng)文化認(rèn)知的下降，好在現(xiàn)在正在逐漸回歸，現(xiàn)在出現(xiàn)的國學(xué)熱，就是一種傳統(tǒng)文化的回歸現(xiàn)象。
記者：在您看來為什么會出現(xiàn)這種回歸傳統(tǒng)的現(xiàn)象？
王國辰：這是一個國家發(fā)展的必然過程：開始是經(jīng)濟的極度貧乏，
盲目地信奉西方科學(xué)，經(jīng)濟發(fā)展到一定階段時，回過頭來又看到西方的很多不足，需要精神上的依托，于是開始在傳統(tǒng)里尋求答案，因而必須回歸傳統(tǒng)。
我們必須抓住這個時代的機遇，讓廣大的讀者認(rèn)識中醫(yī)。
記者：你們的中醫(yī)文化傳播團隊目前是一種什么狀態(tài)？
王國辰：這是我們中國中醫(yī)藥出版社的探索和嘗試，其實也是一個大的趨勢，前景廣闊。我們以前大部分編輯都是中醫(yī)藥專業(yè)，從把握中醫(yī)的科學(xué)性與系統(tǒng)性來講很有優(yōu)勢，但是就文化底蘊與傳播理念來講就有些薄弱，為此我們組織了熱愛中醫(yī)的文化人的群體，那么我們這個特色隊伍就充滿了優(yōu)勢。所以實現(xiàn)傳播中醫(yī)文化的愿望一定能夠?qū)崿F(xiàn)。
記者：你們經(jīng)過將近兩年的努力，中醫(yī)文化類圖書的發(fā)行情況怎么樣？
王國辰：總體說很不錯。我們現(xiàn)在出版的這些圖書，包括《21世紀(jì)中醫(yī)現(xiàn)場》，尤其是《中醫(yī)點亮生命》叢書，銷量很不錯，受到了廣大讀者、尤其是中青年讀者的歡迎。他們是我們未來的目標(biāo)讀者。
記者：會不會考慮將這些中醫(yī)文化類圖書推向海外市場？
王國辰：我們有這方面的準(zhǔn)備。盡管說中西方文化的交流存有差異，讓外國人理解中醫(yī)藥文化顯然更加困難，但是我們也要努力嘗試，譬如我們即將出版的《天人合一看奧運》，就是一本中英文對照讀本，從中醫(yī)的角度出發(fā)，解讀奧運，以及蘊含在奧運背后的文化傳統(tǒng)。圖書的受眾群體呢，就定位在外國游客以及國內(nèi)外關(guān)注奧運文化的人。
記者：中醫(yī)藥有一個文化背景的問題，如果不太懂，就很難理解，感覺王社長您的意識較超前，你對中醫(yī)藥的理解是什么？
王國辰：我覺得，如果站在現(xiàn)代科學(xué)的角度講，中醫(yī)不是完全意義上的現(xiàn)代科學(xué)。我們說，中醫(yī)藥是具有科技內(nèi)涵又有人文色彩的綜合性學(xué)科。中醫(yī)的產(chǎn)生、發(fā)展和完善，始終都在東方文化這個土壤中，而她的生命力在于臨床實踐中，盡管理論深奧，但是中醫(yī)藥確實能解決疾病問題，包括了解生命與自然，也就是中醫(yī)的“治未病”理論——未病先防。這在我們當(dāng)代社會，乃至世界都是一筆巨大的財富。
記者：能談?wù)勏乱徊匠霭嫔绲挠媱潌幔?br >
王國辰：作為專業(yè)出版社，學(xué)術(shù)是她的根基。那么我們畢竟會在學(xué)術(shù)以及教材領(lǐng)域繼續(xù)加強。同時，還要加大中醫(yī)文化傳播的力度，包括品種，方式，營銷手段。讓中醫(yī)藥走進時代，走進千家萬戶的健康、和諧生活。
來源：經(jīng)濟觀察報
