名家論《中華醫(yī)藥》
十年，說長不算長，在歷史的長河里，只是浪花一朵；但說短也不短，在歷史的記錄中，含有三千六百五十個日日夜夜。今年，欣逢中央電視臺的品牌欄目《中華醫(yī)藥》創(chuàng)刊十年紀(jì)念，對于這個一直關(guān)注著的著名品牌，有許多體認(rèn)在心中縈繞。
當(dāng)今，無論放眼世界；抑或環(huán)視國中，在迅猛發(fā)展的電視文化事業(yè)遍布全球、一日千里的跨越態(tài)勢之中，數(shù)以萬千計的電視欄目時而萌生，時而消亡，讓人眼花繚亂，目不暇接。當(dāng)然，探究起來，它們的萌生與消亡，內(nèi)中自有不可違抗的規(guī)律存在。而這檔不以過度包裝、花樣翻新為特點(diǎn)的《中華醫(yī)藥》，不僅取得了長達(dá)十年的生存優(yōu)勢；更以不斷躍升的驕人收視效果，屹立于潮頭浪尖，我們又應(yīng)當(dāng)從中產(chǎn)生怎樣的思考與發(fā)現(xiàn)呢？
以我之淺見，至少有以下三點(diǎn)可作為對其獨(dú)特的生命力與價值規(guī)律的發(fā)掘與探索。
其一，標(biāo)志性�！吨腥A醫(yī)藥》十年行進(jìn)，最為醒目的一點(diǎn)，我以為是她的“民族化”標(biāo)志性，其中包涵了民族的精神，民族的精華和民族的精魂。從創(chuàng)辦的第一天起始，在欄目主創(chuàng)者們的自覺追求中，就明確地把她的主旨定位于充溢著民族特質(zhì)的“關(guān)愛生命健康，服務(wù)全球華人”，以智慧而和諧的中華醫(yī)道，為天下華人解開健康的密碼。由此而有了以玄妙精深的中華民族中醫(yī)藥文化為主打品牌，伴以淡雅質(zhì)樸的民族化氛圍，和身著中式服裝、溫潤如玉、極具親和力的主持人，從而在海內(nèi)外觀眾心中展示出富有獨(dú)特民族精神和獨(dú)特文化魅力的獨(dú)特標(biāo)志。“中醫(yī)藥學(xué)是中華民族的大智慧”，是“中華文明的瑰寶”，亦可認(rèn)為是具有標(biāo)志性的民族文化精華。經(jīng)過十年匠心經(jīng)營，《中華醫(yī)藥》欄目組通過堅持不懈的實踐，以中華傳統(tǒng)文化精華為載體，以中華特有的健康觀、生命觀為內(nèi)涵，搭建了一個融匯全球華人之文化認(rèn)同，凝聚全球華人之民族情感的重要平臺，從中發(fā)散出強(qiáng)烈的民族文化精神。在《中華醫(yī)藥》出版的叢書中，我們看到一封來自美國舊金山的信函，其中寫道：“本人是旅居美國舊金山的華人，《中華醫(yī)藥》在中央電視臺的節(jié)目中為我們?nèi)A僑、華人所偏愛，每周我們都一定要收看此節(jié)目，并為中華民族博大的文化遠(yuǎn)播海外而感到自豪。在今天的美國，無論醫(yī)學(xué)界還是普通的美國人，都愈來愈多地感受到中醫(yī)中藥的神奇魅力。”這封真摯質(zhì)樸的來信，代表著海外廣大華人的心聲。關(guān)于民族精魂的體現(xiàn)，其最突出者非十年不變的主持人洪濤莫屬，她正是“中華醫(yī)藥”最具標(biāo)志性的人物。誠如中國傳媒大學(xué)的長江學(xué)者特聘教授、博士生導(dǎo)師胡智鋒所概括的：《中華醫(yī)藥》欄目能保持十年不衰，很大程度得益于洪濤內(nèi)心深處的真誠、平和、誠樸和大愛。在她的言談和行動中，充盈著一種使人如沐春風(fēng)般的溫情，她以自己獨(dú)特的溫柔、善良、親切的主持風(fēng)格，出現(xiàn)于電視熒屏，使觀眾感受到來自對方充滿真情的關(guān)愛，而成為《中華醫(yī)藥》的獨(dú)有符號。同時，她不僅是一位被海內(nèi)外觀眾譽(yù)為溫婉大氣、充滿東方女性魅力的主持人；而且是一位有思想，有智慧的專家型主持人。她曾在寫給海內(nèi)外觀眾的“春節(jié)寄語”中表述自己的觀點(diǎn)：“中醫(yī)養(yǎng)生之道，不在求仙丹靈藥，而首在養(yǎng)心調(diào)神。養(yǎng)心養(yǎng)性可稱為是養(yǎng)生之道的‘道中之道’。”她以自己的話語方式，形成其獨(dú)具東方氣韻和民族風(fēng)范的主持風(fēng)格，而成為《中華醫(yī)藥》欄目民族精魂的集中體現(xiàn)。首任制片人、現(xiàn)任中央電視臺海外中心專題部副主任劉文告訴人們：欄目組曾接到一封海外來信，信封上的郵票竟然是洪濤的肖像。由于加拿大是世界上極少數(shù)允許申請個人郵票的國家之一，僑居加拿大已三代，仍然念念不忘祖國山水人情的蘇暢老人，為全家鐘愛的《中華醫(yī)藥》主持人洪濤申報了這張?zhí)厥獾纳钋榭羁畹泥]票；并在最后表示：“如果你愿意，我愿以蘇伯伯具函”，給予作為中華文化傳播使者的洪濤以巨大的溫暖與感動。
其二，豐富性。《中華醫(yī)藥》十年發(fā)展，一個突出的特點(diǎn)，我以為是她的豐富厚重的內(nèi)容與形式，其中包括了內(nèi)容的多維度與多層面；形式的多彩與多姿。
首先，在內(nèi)容方面，十年之中大約530期，約為350小時的播出，我們可以看到欄目包容之多維向度與多層指向。既有針對國內(nèi)與國外不同對象、老中青不同年齡對象的不同設(shè)計，如94歲依然風(fēng)流瀟灑的國學(xué)大師文懷沙的養(yǎng)生之道，遭遇嚴(yán)重車禍的鳳凰臺主播劉海若九死一生的康復(fù)之路，面對高考煩躁不安的高三學(xué)生減壓消慮之法等專題，又有針對醫(yī)療與防病的不同設(shè)計，如 “100位主任醫(yī)師講解”、“100個健康話題”等專題；既有祛病與藥膳的不同設(shè)計，如“200個專家門診”“200種病案解析”、“200種經(jīng)典藥膳”、“如何調(diào)配食療藥膳”等專題，又有健康感悟與健康理念的不同設(shè)計，如“80個健康問題”、“健康新主張”、“養(yǎng)生新理念”“健康備忘錄”等專題；既有健康知識與健康故事的不同設(shè)計，如“無藥養(yǎng)生”、“快樂養(yǎng)生”；和文藝界名人張瑞芳、秦怡、鄭小瑛、德德瑪?shù)热遂畈○B(yǎng)生故事等專題，更有中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)大師名家和經(jīng)典國藥的不同設(shè)計，如“一代醫(yī)圣張仲景與各種疾病”、“百位大醫(yī)望聞問切”、“100位國家名醫(yī)”、“權(quán)威中醫(yī)求診地圖”、 “26種家庭必備國藥呵護(hù)全家健康”等專題。如此種種，涵蓋了涉及國醫(yī)、國藥幾乎所有內(nèi)容，從中點(diǎn)滴滲透著中華民族積淀數(shù)千年的中醫(yī)藥文化的精華，可謂琳瑯滿目任由取舍。繼之，在形式方面，《中華醫(yī)藥》的呈現(xiàn)方式亦搖曳多姿。在欄目組精心策劃下，不僅保證了每周一期的屏幕相見，以及重要節(jié)目便于普及推廣而制作的DVD光盤；并且推出了一套11部圖書版叢書，大約240萬字。從而使期待它的海內(nèi)外廣大受眾，可以通過收看和閱讀兩種方式，不受時間或空間限制，隨時查閱和吸納自己最需要的臨床成果和使用資訊，直接接觸、感受和體驗對于每個人至關(guān)重要的健康保證，以呵護(hù)與提高每個人的生命質(zhì)量。一位澳大利亞朋友在《中華醫(yī)藥》的幫助下得以聯(lián)系名醫(yī)，治愈疾病，恢復(fù)健康，給欄目組寄來表達(dá)心情的書信：“我能夠在《中華醫(yī)藥》得到需要的治療資料，實在是太幸運(yùn)了，我正如在絕望黑暗中看到了曙光，重新有了希望。洪濤小姐主持的《中華醫(yī)藥》欄目，更是濟(jì)世救人，讓我們受惠良多，衷心感激�！庇纱俗阋杂∽C《中華醫(yī)藥》以其廣泛的傳播方式，使人們在面臨生存環(huán)境嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的今天，獲得和諧、有效的健康之道。手邊有一套《中華醫(yī)藥》欄目收視研究報告，對于《中華醫(yī)藥》的播出、收視及競爭力，進(jìn)行了科學(xué)的數(shù)據(jù)調(diào)查，并就其觀眾特征、收視特點(diǎn)、欄目競爭力、欄目價值等方面，與其他健康類欄目進(jìn)行收視對比，作出全景式的收視研究報告。從中可以看到對于關(guān)乎電視傳播成敗的核心問題——觀眾的分析。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：《中華醫(yī)藥》欄目在2007年平均每期首播觀眾規(guī)模為830萬；其中5月9日超過1700萬；其后收視率不斷攀升，到2008年更創(chuàng)新高，比2006年高出三倍�；赝觊g《中華醫(yī)藥》欄目所獲中宣部和我國政府眾多獎項;2007年高居全國健康類電視欄目收視榜首；并在同年中央電視臺全臺節(jié)目綜合評估評比中，連續(xù)三個季度名列中文國際頻道第一名的業(yè)績；再以欄目開播十年，回復(fù)海內(nèi)外來信8萬多封、電話20萬個、電子郵件近3萬件作為佐證，從而富有說服力地凸現(xiàn)出《中華醫(yī)藥》的欄目競爭力。在全國健康類節(jié)目普遍收視低迷的情況下，《中華醫(yī)藥》以其獨(dú)特追求脫穎而出，開辟了新的道路與發(fā)展方向。
其三、人文性�！吨腥A醫(yī)藥》十年建樹，一向追求的要點(diǎn)，我以為是她的人文性內(nèi)涵，其中包容了國醫(yī)國藥的人文性特質(zhì)和《中華醫(yī)藥》欄目的人文性特質(zhì)。關(guān)于“人文”，經(jīng)典古籍《易。賁》中云：“文明以止，人文也。”“觀乎人文，以化成天下�！备黝愞o典一般釋文為“指人類社會的各種文化現(xiàn)象”。而在《新華詞典》解釋“人文主義” 的詞條中，注釋其為歐洲文藝復(fù)興時期資產(chǎn)階級文化思潮，強(qiáng)調(diào)了“以人為主體和中心，尊重人的本質(zhì)、利益、需要及多種創(chuàng)造和發(fā)展的可能性�！卑堰@些解釋綜合起來，我們可以清晰地把握到，人文與文明，與文化，與尊重人的主體，尊重人的創(chuàng)造與發(fā)展，以達(dá)到天下大同之密不可分的關(guān)系。作為中華瑰寶的中醫(yī)、中藥，其內(nèi)涵確有此義；而《中華醫(yī)藥》欄目的內(nèi)涵，同樣有此涵義。中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化中充滿了中國傳統(tǒng)文化集大成之“儒”、“道”、“釋”思想精髓，千百年來呵護(hù)著國人、乃至全球華人的身心康健。而其核心正在立足于“以人為本”，明確地“從人出發(fā)”關(guān)愛生命。當(dāng)今,人類進(jìn)入了競爭激烈的社會發(fā)展新時代，健康的體魄更加成為安身立命之根本保證。作為中華醫(yī)藥學(xué)開山鼻祖的經(jīng)典著作《
黃帝內(nèi)經(jīng)》，蘊(yùn)含著中醫(yī)藥學(xué)取之不盡用之不竭的寶藏。我們在《中華醫(yī)藥》出版的《大醫(yī)精誠》等書中，接觸了眾多醫(yī)德醫(yī)術(shù)彪炳天下的大師名家，從中體會到國醫(yī)國藥的精華所在。如嶺南溫病學(xué)派繼承人、大醫(yī)彭勝權(quán)強(qiáng)調(diào)的來自《黃帝內(nèi)經(jīng)》的學(xué)理：診治疾病必須考慮天、地、人之間，包括地域差異、氣候差異、人的體質(zhì)差異、治療藥物差異等錯綜復(fù)雜可變因素的規(guī)律性；大醫(yī)吉良晨引述《黃帝內(nèi)經(jīng)》所言：“平則不病，不平則病，貴乎于平衡”，并由此生發(fā)出“食養(yǎng)、藥養(yǎng)、氣養(yǎng)”的養(yǎng)生三寶，他特別推崇運(yùn)動養(yǎng)生，描繪了“未來的醫(yī)學(xué)應(yīng)該是以預(yù)防為主的智慧醫(yī)學(xué)”；還有大醫(yī)任繼學(xué)主張的來自《黃帝內(nèi)經(jīng)》的“壽在動靜之間”學(xué)術(shù)理念等等；無不散發(fā)著濃郁的文化氣息，顯示了中華醫(yī)藥學(xué)的獨(dú)特人文稟賦。同時，我們在其中還可以看到關(guān)于國藥的精彩表述。如被譽(yù)為南方中醫(yī)領(lǐng)軍人物、大醫(yī)鄧鐵濤斷言：“21世紀(jì)是中醫(yī)藥騰飛的世紀(jì)”。中藥方劑學(xué)代表人物、被譽(yù)為北方中醫(yī)領(lǐng)軍人物王綿之所述：“在中醫(yī)看來，天下萬物，遠(yuǎn)至飛禽走獸，近到百草礦物，都可以入藥。而由藥物組合成的方劑，則又是另一個變化無窮的大千世界，就像是一篇用詞簡單，卻又文采出眾的大文章。其實，一名中醫(yī)是否高明，就要看他能不能駕馭方劑中的這種無窮無盡的變化與神奇�！彼钊肜碚摿酥兴幹g相輔相成、相反相成構(gòu)成整體，及其產(chǎn)生新的作用的神奇現(xiàn)象。專就《中華醫(yī)藥》欄目而言，同樣呈現(xiàn)出鮮明的人文特性。在當(dāng)前眾聲喧嘩的電視傳播領(lǐng)域，在經(jīng)濟(jì)效益占據(jù)突出地位的社會取向之中，她獨(dú)樹一幟的品質(zhì)和風(fēng)格呈現(xiàn)，表現(xiàn)于真誠的人文情懷。從欄目理念、選題把握、節(jié)目內(nèi)容到傳播方式，無不圍繞著華人的生存與生命，展示著欄目組對所有受眾親如家人的關(guān)愛。制片人兼主持人洪濤，在她央視國際網(wǎng)站個人主頁上，曾真誠地表達(dá)自己的人生感悟：“生命對于每個人都是珍貴的。有時也許為了體現(xiàn)它的價值，我們過于追求物質(zhì)與虛榮，而忽視了它的根本。拋開一切身外之物，其實，擁有健康，才擁有了人生最大的財富�！比趨R其間的人文思索，自然引起大家的共鳴。而在《常備國藥》一書中，開列出21種經(jīng)典名方以供患者之急需，亦彰顯了《中華醫(yī)藥》欄目貫穿著人文關(guān)懷的特色。
結(jié)束本文之前，特別想說的是：《中華醫(yī)藥》之所以獲得如此巨大的成功，獲得海內(nèi)外受眾的衷心喜愛，成為我國優(yōu)秀的電視品牌，在于她所擁有的十分出色的創(chuàng)作團(tuán)隊。這支團(tuán)隊，經(jīng)歷了十年的歷練，鍛造出懷抱理想、承擔(dān)重任、充滿愛心，傾注全力，盡職盡責(zé)、精益求精的團(tuán)隊精神。在這里可以個人一次親身經(jīng)歷為證。我曾經(jīng)榮幸地被《中華醫(yī)藥》列入選題；由此和創(chuàng)作者有了近距離的接觸。本以為和經(jīng)常碰到的情況一樣，只要確定一個地方，進(jìn)行簡單的訪談，便可完成這一任務(wù)。沒有想到的是，幾位團(tuán)隊成員竟然專程陪伴我到上
海參加國際會議、到母校探訪、到墓地為母親掃墓……并在回程的飛機(jī)上繼續(xù)他們的采訪，他們的敬業(yè)精神和執(zhí)著態(tài)度，著實讓我感佩不已。不料，回到北京后，他們?nèi)匀徊簧岵粭墸诰牡脑O(shè)計下，又陪同我和老伴到頤和園，在游船上拍攝了極富生活質(zhì)感的精美畫面；并且，除去在上海采訪了若干熟悉的專家、友人之外，以后又來到學(xué)院，陸續(xù)采訪了我的學(xué)生和同事們；最后完成了《因愛而美麗的黃會林》。就是這樣一部小小的專題片，他們認(rèn)真、嚴(yán)肅的工作精神，映照出一以貫之的仁愛之心與一絲不茍的責(zé)任之感。推己及人，可以從中感受到他們對待所有工作的傾心投入，體現(xiàn)出《中華醫(yī)藥》創(chuàng)作團(tuán)隊對于理想信念的堅守，對于人文精神的傳承。
在開啟新的十年里程之際，作為忠實的觀眾和朋友，我衷心祝愿為世界華人的健康與生命保駕護(hù)航的良師益友——《中華醫(yī)藥》，“長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海”，在新的起點(diǎn)上，再度創(chuàng)造新的輝煌！
(本文作者系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院原院長、教授、博導(dǎo)黃會林)
